定點(diǎn)街訪場(chǎng)地布置

現(xiàn)場(chǎng)布置的基本要求
☆  測(cè)試室必須干凈整潔、安靜、光線充足，不易被外人圍觀；
☆  如有兩個(gè)或以上的測(cè)試組別，要合理安排和布置好測(cè)試等，不易互相干擾；
☆  每間測(cè)試外貨分區(qū)要預(yù)先做好明顯的標(biāo)記以便識(shí)別，如甄別室、訪問(wèn)室等；
☆  測(cè)試產(chǎn)品的保管、調(diào)試、分裝區(qū)域，應(yīng)與訪問(wèn)區(qū)域完全隔離，避免讓被訪者在測(cè)試前看到產(chǎn)品；
☆  同一間測(cè)試室內(nèi)的每個(gè)被訪者相距不能太近，避免相互能看到問(wèn)卷、測(cè)試產(chǎn)品等以致相互影響；
☆  每間測(cè)試室一般不應(yīng)安排多于6組（一對(duì)一）的訪問(wèn)；
☆  如需要使用電子設(shè)備，須確保有足夠，可正常使用的電源插座，必要時(shí)需預(yù)備加長(zhǎng)的接線板。

定點(diǎn)街訪的場(chǎng)地可劃分為場(chǎng)外或場(chǎng)內(nèi)兩個(gè)部分：

場(chǎng)外：
——攔截區(qū)：離訪問(wèn)點(diǎn)不能太遠(yuǎn)且不要隔著馬路，以免被訪者因此造成接受訪問(wèn)的心理障礙或者中途變卦，不能太長(zhǎng)，50－100米為宜，便于督導(dǎo)監(jiān)控，并應(yīng)盡量取寬，讓攔截員可以均勻地錯(cuò)落分布。

場(chǎng)內(nèi)：
——等候區(qū)（休息區(qū)）：在訪問(wèn)點(diǎn)最外圍，放置椅子和一些書(shū)報(bào)，請(qǐng)與被訪者同行的親友在此休息等候，以免他們隨被訪者進(jìn)入，而影響被訪者作答。
——甄別區(qū)：通過(guò)二次甄別的被訪者從此進(jìn)入產(chǎn)品區(qū)，但甄別時(shí)不能讓其看到產(chǎn)品區(qū)和訪問(wèn)區(qū)的情況，以免其對(duì)之后的訪問(wèn)和所測(cè)試的品牌有所預(yù)期而影響作答。
——產(chǎn)品管理區(qū)：根據(jù)客戶具體要求布置，原則是各測(cè)試臺(tái)應(yīng)盡量相互獨(dú)立，不能互相干擾、影響。
——訪問(wèn)區(qū)：被訪者經(jīng)過(guò)產(chǎn)品測(cè)試后進(jìn)入訪問(wèn)區(qū)接受訪問(wèn)，訪問(wèn)后從訪問(wèn)區(qū)直接進(jìn)入甄別區(qū)獲取禮品再離去。 
——審卷區(qū)：一般也是放在門口，出口的地方，方便訪問(wèn)員做完問(wèn)卷檢查好問(wèn)卷，送禮品給被訪者。訪問(wèn)禮品一般也是放在審卷區(qū)。

優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)
——效率高，節(jié)省人力和時(shí)間
——項(xiàng)目成本費(fèi)用較低

缺點(diǎn)
——現(xiàn)場(chǎng)控制難度較大
——事后回訪難度較大
——被訪者的選取受訪問(wèn)人員的影響較大
——訪問(wèn)過(guò)程容易被終止